1 week Ago
Hoe het exact begon, weet Lindsy Devos niet meer. In haar herinnering heeft ze altijd al oog gehad voor prijzen en acties in de winkel. “Als ik iets wilde kopen in de Fnac, wist ik dat je best wachtte tot de ledendagen”, zegt ze.
“Wel herinner ik me nog hoe ik plots besefte: als ik cola wil, dan wacht ik best tot ik die via een actie goedkoper kan kopen. Zeker als ik merkproducten wil, is het eigenlijk zonde om dat te doen zonder dat ze in promo staan.” Gaandeweg groeide het volgen van prijzen en acties uit tot een hobby.
“Ik vind het gewoon leuk om in het oog te houden”, zegt Devos. “Het is niet uit noodzaak. Al is het wel leuk meegenomen dat je een centje kan overhouden bij het doen van inkopen.
Zo kan je met hetzelfde budget meer doen.” Ook Devos merkt als jarenlange promojager dat die hobby haar steeds meer richting het internet dreef. Intussen is ze bijvoorbeeld moderator voor een website waar acties worden gedeeld.
“Al blijf ik het liefst van al door de papieren folders bladeren”, zegt Devos. “Ik vraag mijn man om ze niet weg te gooien – ook al kan ik alles online bekijken. Het is een leuk momentje om de folders te doorbladeren.
Soms scheur ik een actie uit en leg ik die apart: dan vergeet ik niet dat ik er gebruik van kan maken.” Ze vreest dat sommige mensen uit de boot dreigen te vallen door de verhuis richting internet. “Dat zie ik bij de grootmoeder van mijn man”, zegt Devos.
“Voor haar, en wellicht verschillende van haar generatiegenoten, zijn zulke folders de enige manier om op de hoogte te blijven van acties en promo’s. Zij houdt de acties ook in de gaten en zoekt deze op in de winkel.” Genieten van promo’s wordt over het algemeen minder vrijblijvend.
“In supermarkten moet je vaak de app installeren, bijvoorbeeld”, zegt Devos. “Ik probeer net zo min mogelijk apps op mijn gsm te hebben staan. Toen ik vorige week met mijn mama bij Lidl was, heb ik even haar app gebruikt om toch van bepaalde kortingen te kunnen genieten.
” Verbaasd door de aankondiging van Lidl was Pieter-Jan Vanneste allerminst: de keten werkt al drie jaar samen met Promojagers, het online platform dat Vanneste mee uit de grond stampte, om alle folders en promo’s te delen. Eigenlijk begon Promojagers als een Facebook-groep, in 2017. “Mijn collega Gunther Devisch trok telkens met bonnen richting de winkel en merkte dat niemand rondom hem dat deed”, zegt Vanneste.
“Dus begonnen we tips te delen op Facebook. Daar ontstond snel een hele gemeenschap rond, van mensen die dagelijks met promo’s bezig zijn, tips uitwisselen en erover praten.” Drieënhalf jaar geleden kwam er een website bij.
Intussen is er ook een app. Zo delen leden van Promojagers tips met elkaar, stemmen ze op de beste kortingen of acties en kunnen ze in categorieën bladeren tussen de beste tips. Promojagers is niet eens de enige website of Facebook-groep die dat doet.
“Wij hebben elke maand 250.000 bezoekers”, zegt Vanneste. “Volgens marktonderzoek dat we lieten uitvoeren, zijn er dagelijks 1,7 miljoen Belgen bezig met het uitpluizen van folders.
Voor sommige mensen is dit een hobby. Maar evengoed is het voor heel wat mensen een noodzaak: zij doen hun wekelijkse inkopen bewust op basis van promo’s in folders.” Promojagers is wellicht een van de beste voorbeelden van hoe reclame, aanbiedingen en acties steeds maar naar online zijn verschoven.
Vaak uit noodzaak. “Wij horen van heel veel retailers dat het te duur wordt om folders te blijven printen en verdelen”, zegt Vanneste. “Een keten met vier winkels vertelde ons dat ze al snel een half miljoen betalen voor het ontwerpen, drukken, verdelen en digitaliseren van hun folders.
Dan weet je dat het voor een keten als Lidl over gigantische bedragen zal gaan.” Het verdwijnen van papieren folders kan je niet tegenhouden, meent Vanneste. “In Frankrijk is Carrefour er bijvoorbeeld al langer mee gestopt.
Dat zal enkel verder gaan. Veel mensen bladeren online door die folders, maar dat formaat is niet aangepast aan smartphones. Dan is het handiger om online te zoeken, met categorieën en een zoekfunctie.
”.
