Maatwerk voor Maserati dankzij de Officine Fuoriserie

Maserati blaast nieuw leven in zijn historische site in Modena met een gedurfde belofte: hun klanten een unieke personalisatie-ervaring aanbieden, afgestemd op hun meest onrealistische dromen. Onder de naam Officine Fuoriserie legt het merk met de drietand de nadruk op vakmanschap van het hoogste niveau, gecombineerd met geavanceerde technologie. Het gaat niet zomaar om een configuratieprogramma, maar om een volwaardige creatie-ervaring waarbij de klant samen met de designers van het Centro Stile optreedt als medeontwerper.

In dit heringerichte atelier krijgen de modellen een uitgesproken persoonlijk karakter, van kleurkeuze tot aan de hand aangebrachte verflagen. Alles gebeurt in een sfeer van erfgoed én moderniteit, op het kruispunt van Italiaanse traditie en de groeiende vraag naar individualiteit. Reactie op economische druk Door tegenvallende verkoopcijfers en een gespannen financiële situatie neemt Maserati pragmatische beslissingen.



Zo wordt het ontwikkelingsproject van de elektrische MC20 Folgore stopgezet wegens te lage vraag. In de plaats daarvan zet het merk volop in op het high-end maatwerk dat Officine Fuoriserie aanbiedt. In de huidige luxemarkt, waar uniciteit steeds belangrijker wordt, koopt de klant niet langer gewoon een auto, maar een uniek object dat zijn persoonlijkheid weerspiegelt.

Maserati wil met deze strategie zijn marges verbeteren zonder zware technische ontwikkelingskosten of bijkomende homologatieprocedures. Maatwerk wordt zo een strategische hefboom – zowel economisch als symbolisch. Het Officine Fuoriserie-programma wordt aangeboden op het volledige Maserati-gamma, met naast de MC20 en de GranTurismo/GranCabrio dus ook de Grecale.

De doelstelling is om in 2025 minstens 20% van de verkochte modellen via dit programma te personaliseren, met verdere groei in de daaropvolgende jaren. Luxe in zijn meest ambachtelijke vorm Het personalisatieprogramma is opgebouwd rond twee designlijnen: Corse en Futura. De Collezione Corse is gericht op liefhebbers van de racegeschiedenis van Maserati, met klassieke kleuren, iconische racelivrei en leder dat verwijst naar de charme van klassieke gentlemen’s clubs.

De Collezione Futura daarentegen kijkt vooruit. Ze verkent nieuwe materialen en texturen, speelt met industriële designcodes en sportieve invloeden, en durft te experimenteren met verrassende contrasten en tweekleurige afwerkingen.Voor wie nog verder wil gaan, is er het Bespoke-traject.

Daar is letterlijk alles mogelijk – zelfs het onvoorstelbare, aldus Maserati. MC20 Cielo "Less is More" Om deze nieuwe koers te lanceren, stelt Maserati een uniek exemplaar voor: de MC20 Cielo “Less is More..

.?” De wagen is een ode aan het Bauhaus en brengt een strakke vormentaal die de essentie benadrukt. Geometrische drietandvormen, herwerkte kleuren uit het historisch palet van het merk en kleuraccenten die verwijzen naar Maria Teresa de Filippis of de Ghibli SS Coupé – elk element is doordacht vormgegeven.

Zelfs de velgen dragen tweekleurige combinaties die breken met de conventies. Het interieur blijft bewust mysterieus en sober, wat de aandacht richt op het exterieur – als een uitnodiging tot contemplatie van deze uitzonderlijke creatie die verder gaat dan louter een auto. Neen, aan de uitleg zal het niet liggen.

...